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[轉貼]網址命名的創意新趨勢

房東:姆特
發表時間:2007-01-14


Domain name叫做網址或叫網域名稱,也有人簡稱為網名,顧名思義,就知道一個domain name包含了許多用義,它既是網路上的地址(網址),也是網站的名稱(網名),而事實上,它也是您個人的身份證和公司企業的品牌。

在幾年前,一個「好」的網域名稱不外乎要以下幾個條件:
一、.COM。
因為.COM已被「默認」為可以涵括一切型態網站和露務模式的網域,就算你是辦個非營利的網站,.COM和.ORG一樣好用。況且現在很少有真正的非營利網站(只有賺不到營不利的網站,像站長俱樂部 webmasterclub.org 一般!),頂多是不像使用者收費,但通常也會放點廣告賺點外快吧。

二、有意義的英文單字或詞。
例如dog.com,casino.com,toys.com,books.com 這些看名字就知道它們的意義所在,不必囉嗦解釋。或者是buybooks.com,flashgames.com,簡單明白的詞彙也很好。而且加個E或I在前面也不錯,例如eBay.com, iTunes.com, eCasino.com等,也切合意義。

而這種網址的好處還不光在於它們的意義,更重要的是,你根本不必作任何廣告,就會有許多網友福至心靈在瀏覽器的網址列上主動打上這些網址,過來看看是否有這個網站?這就是所謂的自然流量Type-in。據說SEX.COM這個網站上只要放上一大堆色情成人廣告,什麼也不必做,光type-in所帶來的流量,一年就能賺進千萬美元的收益。而像現在很流行的flash遊戲,就會有許多人主動打flashgames.com 去那裡看看有什麼內容,而其實上面全是廣告鏈結,訪客有點擊那些鏈結過去,站長就可以獲得一些收入,結果站長一年收入十五萬美元,而什麼都不必做。

三、愈短愈好。
在所有條件相同的情況下,網址愈短愈好,當然也不能為了短而犧牲掉網域名稱的合理性和文法。像webmasterclub.org ,不算.org這個後綴,光前面就有十三個字母,確實很長。但這是單字的本質就如此,光站長webmaster就有九個字母了,加上俱樂部club,這已是這個網址所能想到最短的結構。比它好的大概就是只取webmaster這個單字了。但這種搶手的單字早在八百年前就被註走了,還輪不到我來拿。

而上面的三條件一直都是評價網址好壞的不二條件,至今依然。但現在和過去不同的是,如今有愈來愈多的新興網站和舊有公司,又開始傾向自己造字的創意型網址,而在以前,這些創意型網址一向被認為是宣傳毒藥的。因為這種創意型網址既沒有自然流量,又要花大量廣告去告訴網友,而且還未必能深入人心讓人記得起來。

可是現在許多新興網站,像google,就是自己創造個字典裡沒有的單字來打天下,結果挾其成功的經營模式,這下子竟也把google變成英文裡的新字了。

而更多標榜 web 2.0 的網站也紛紛標新立異的自創品牌,像flickr.com, youtube.com, digg.com, revver.com zazzie.com zopa.com zafu.com mercora.com blinkx.comingenio.com topix.com, 23half.com craigslist.org, bokee.com, 37singles.com, plentyoffish.com, openmy.com, fotolog.com, odeo.com, shopzilla.com, orkut.com, ...等。而且還有更具創意的組合型網址,del.icio.us,這個網站的真正網址其實是icio.us而已,但你可以在前面放上任意的組合,不一定非www不可。

而像全球最大的品牌環球唱片為了和iTunes一較高下,也推出可以線上下載音樂的網站,取名既和環球Universal無關,也沒有音樂或下載等字眼,而竟然取名為spiralfrog.com,螺旋蛙?顯然他們寧願取個cool一點的名字也不想再用老得掉牙的諸如free music, music downloads 之類的。

但這並不是說這種傳統的「好」網址就不再沒有價值了,它們先天的價值,就是自然流量和好記好懂,令人過目難忘,是永遠不會減損的。事實上許多大公司雖然有自己的網站品牌,但還都會取得這樣的網址,指到他們本身的品牌網站,例如美國最大的傳統書店barnes&noble,就取得了books.com,直接指到他們正式的網站bn.com,而barnesnoble.com是更早時使用的正式網址。但就是因為它的先天缺陷(長又不好記),最後則以簡寫的bn.com來當足式網址。但這顯示他們依然希望讀書能記得他們公司的名稱,而不是books.com。

而能符合創的目標使用者的習慣、俚俗語、諧音等的網址也是很好的選擇。

例如中國習慣拼音,於是像sohu(取其搜狐),douban(豆瓣網),這種網址老外大概看不懂也不知其意,但中國人會拼音的就能了然於胸。另外像一些諧音,例如520已普遍解釋為「我愛你」,1314解作「一生一世」,又或者543表示「一些雜事、小事、瑣事」,都可以放到網址裡面使用。像站長俱樂部的正式品牌網址是 webmasterclub.org,但副品牌的網址則有web543.com,取其「網站雜事」,也切合其意。又或者像五四三音樂站,顧名思義,就是包含一切音樂大小事的網站,網址就是music543.com 囉。

而取創意型的網址,其實不難,隨便一想就一大堆,隨手一查,還有成千上萬數不盡的創意組合等你去撿。當然啦,既是創意,就像美醜般也就沒有真正的審判標準,有人覺得創意滿分的網址,也許有人認為很爛。但萬變不離其宗,基本上,創意型域名也是有些規則要遵循。例如短依然是評判網址優劣的一個標準,最好是能發音,好記好唸。而縮寫型的網址,基本上就屬於創意網址中比較差的一類,如果縮的字母剛好能發音還好,遇上不能唸出來的,那最好不要超過四個字母。而最忌諱的網址大概就是四不像了,就是網址中既有縮寫又有全字,這樣的例子很多,大家隨便在網路上都可以看到一大堆,這種網站或許您是不小心逛到的,但如果沒有bookmark起來,幾天後要你回想一下它的網址,大概有些困難吧?這就是儘量要避免的創意了。





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