企業網站博客推展的基本形式和操作模式

房東：辛格爾
發表時間：2007-02-09

企業網站博客推展的基本形式和操作模式.
博客具有多方面的網路營銷價值，博客營銷的這些價值只有透過企業博客所發布的每一篇博客文章所體現出來，而且可能需要一個長期的資源累積過程，因此發揮博客營銷價值的基本策略是︰立即行動﹗
雖然說博客營銷對於不同領域、不同企業而言沒有統一的模式，不過有關博客營銷基本思想是相通的，因此可以作為研究製定博客營銷基本操作模式時參考。根據網上營銷新觀察對博客營銷現狀的研究認為，博客營銷主要表現為三種基本形式︰（1）利用第三方博客平台的博客文章發布功能開展的網路營銷活動；

（2）企業網站自建博客頻道，鼓勵公司內部有寫作能力的人員發布博客文章以吸引更多的潛在用戶；（3）有能力個人運營維護獨立博客網站的個人，可以透過個人博客網站及其推展，達到博客營銷的目的。

本文討論第一種博客營銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平台開展的博客營銷。利用第三方博客平台的博客營銷可以歸納為下面5個基本步驟︰選擇博客托管網站、製定博客營銷計畫、堅持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營銷資源、對博客營銷的效果進行評估。

（1）選擇博客托管網站、開設博客帳號。即選擇適合本企業的博客營銷平台，並獲得發布博客文章的資格。一般來說，應選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客托管網站，這些資料可以根據Alexa（www.alexa.com）全球網......托管網站進行註冊。

（2）製定一個中長期博客營銷計畫。這一計畫的主要內容包括從事博客寫作的人員計畫、每個人的寫作領域選擇、博客文章的發布週期等。由於博客寫作內容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營銷計畫實際上並不是一個嚴格的“企業營銷文章發布時刻表”，而是從一個較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。

（3）建合適的博客環境，堅持博客寫作。無論一個人還是一個博客團隊，要保證發揮博客營銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業的一兩個博客偶爾發表幾篇企業新聞或者博客文章是不足以達到博客營銷的目的的，因此如果真正將博客營銷納入到企業營銷戰略體系中，企業創建合適的博客環境、採用合理的激勵機製是很有必要的。

（4）綜合利用博客資源與其他營銷資源。博客營銷並非獨立的，只是企業營銷活動的一個組成部分，同時博客營銷的資源也可以發揮更多的作用，如前文所述，將博客文章內容與企業網站的內容策略和其他媒體資源相結合，因此對於博客內容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內容。

（5）對博客營銷的效果進行評估。網上營銷新觀察認為，與其他營銷策略一樣，對博客營銷的效果也有必要進行跟蹤評價，並根據發現的問題不斷完善博客營銷計畫，讓博客營銷在企業營銷戰略體系中發揮應有的作用。至於對博客營銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網路營銷其他方法的評價模式來進行。

網上營銷新觀察對博客營銷的基本概念和基本思想的理解是，“博客營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路資訊傳遞形式”（詳見“什麼是博客營銷”），因此，無論哪種形式的博客營銷，都存在如何將個人知識、思想與企業營銷目標和策略相結合的問題，這也是現階段博客營銷中最為突出的問題之一。網上營銷新觀察將繼續對此給予研究，並將於近日與讀者分享這方面的一些初步思考的結論。

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