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SEO搜索引擎優化的重點

房東:風火雷電
發表時間:2007-03-21


SEO搜索引擎優化的重點


鏈結是網站的靈魂。用戶通過超連結獲得豐富的網站內容,搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網站的頁面鏈結層層跟蹤深入,完成對該網站的資訊抓取。對搜索引擎尤其是Google來說,決定一個網站排名的關鍵,是外部有多少高品質的鏈結指向這個網站。這就是外部鏈結或反向鏈結,也稱導入鏈結(Inbound links或backlinks)。而從網站引向其他網站的導出鏈結以及網站內部頁面間的彼此鏈結也對排名帶來或多或少的影響。

搜索引擎分類目錄

搜索引擎目錄(Directory)即搜索引擎的人工分類目錄。今天,登錄分類目錄是網站建成後非常基礎、重要的工作,尤其登錄幾大主要分類目錄,其重要性不在於訪問者是否通過目錄鏈結找到你的網站,而主要在於通過這些目錄你的網站獲得了重要的、高品質的外部鏈結,這對於你的網站提高排名具有舉足輕重的作用。

免費登錄:
最著名最重要的登錄是全球最大的開放式目錄庫
Open Directory Project:www.dmoz.org。
ODP的宗旨是:建立網上最全面最權威的目錄,以及建立一個被公眾認為高品質的資源庫。在這一宗旨下,全球志願編輯員選擇高品質內容的網站核准進入分類目錄。

由於Google等重要搜索引擎都採用ODP的資料庫,是Google每月一次深度索引的基礎,因此向ODP提交網頁成為每個網站完成後的首要工作。登錄ODP目錄是免費的,但要接受較為嚴格的人工審核和較長時間的等待,並且最後可能網站登錄不成功,還要經歷反復提交的過程。

由於DMOZ目錄在網站排名中舉足輕重的作用,使得越來越多良莠不齊的的網站向DMOZ提交或違規提交,而志願加入的人工編輯隊伍中出現以權謀私的現象和素質不高的情況,諸多因素使得現在登陸DMOZ非常困難,沒有一個網站敢保證被DMOZ收錄。因此,要確保登錄成功,唯一的辦法是小心謹慎地完全遵守DMOZ登錄條款。以下是必須遵守的提交注意事項:

1、確保網站內容是原創而非轉載、鏡象或複製

如果你的網站內容只是一些會員制產品/服務資訊及鏈結,或是大量拷貝其他站點內容,那麼你的網站極有可能被DMOZ拒絕。即使對已經收錄的站點,一旦發現它們是鏡象、複製或非原創,DMOZ也會將其從目錄中剔除。所以務必在網站中加入產品或服務的原創介紹信息。

2、不要採用虛假、作弊和誇張的手段

被搜索機器人反感的做法,同樣被目錄編輯拒之門外。下文將有專門章節講到什麼是搜索引擎作弊行為。網站說明中任何虛假、誇張的文字都會遭到拒絕。對違法性內容,也是不會收錄的。

3、確保網站外觀的良好性

如果網站內容出現大量拼寫錯誤、無效鏈結或"正在建構中"的字樣,或者下載緩慢,都會阻礙編輯對你的網站的收錄。此外,對於來自免費主機的網站,被DMOZ收錄的機會很少。

4、確保網站中包含具體聯繫資訊

一個DMOZ編輯稱,如果他在網站中找不到實際聯繫地址或電話號碼,他就會認為這個網站不具備可信度。因此,如果你的網站中只有一個Email位址作為聯繫資訊,是極不利於收錄成功的。

5、確保網站提交到正確的目錄

選擇合適的分類目錄及子目錄是網站提交的核心。很多網站登錄失敗只是由於提交選擇的目錄不正確所致。所以在提交網站之前,必須先流覽整個目錄,最好也瞭解一下競爭對手的網站都放在哪個目錄下。確認之後,才在該目錄頁面右上角點擊"提交網頁"。

6、記下提交日期、目錄名稱和編輯郵箱

向ODP提交完你的網站後,記下提交的日期及目錄。如果你提交的那個目錄下有編輯員資訊,最好把編輯的名字和郵箱也記下來。這些資訊,對於你需要詢問提交網站的處理狀態或再次提交時,非常有用。

7、不要多次重複提交網站

因為編輯是根據網站的提交日期順序進行處理的,一個目錄下往往有很多網站在佇列中等候審批。從提交成功到最後收錄,最快也要2周時間,最晚的甚至要等到半年以後。因此,你需要耐心等待結果。如果網站非常龐大,且擁有很多不同內容的分支時,你可以嘗試將不同內容的網頁分別向DMOZ下的相應目錄進行提交。

一旦DMOZ收錄了你的網站,那很快就可以被Google,Lycos,Netscape,AOL, HotBot,DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網站收錄。

其他的重要目錄包括Yahoo!目錄。Yahoo是最早開始做分類目錄的網站,直到今天登錄Yahoo目錄也是網站推廣的重要環節。Google把來自Yahoo目錄的鏈結作為網站排名的重要分值。

工具推薦:
檢查網站是否登錄多個重要目錄:www.123promotion.co.uk/directory/index.php

付費登錄(Paid Inclusion):

英文Yahoo實行付費登錄商業網站政策,國內的門戶搜索引擎目錄也對商業網站紛紛採用付費登錄。付費登錄商業模式包括普通登錄和固定排名,一般按年付費,網站在付費之後立即登錄目錄,無須等待和受到其他因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程式也比較偏重于對自身付費目錄資料的抓取。

總體上,付費登錄對於商業網站和採用了大量不利於搜索引擎友好的手段建設的網站來說,還是有必要的。

關於自動登錄軟體(Submitting Tools):
自從有了B2B商務平臺和搜索引擎行銷以來,就出現了向這些中間平臺和搜索引擎提交供求資訊或網站的自動登錄軟體,並一度在市面上廣為流行。搜索引擎自動登錄軟體的功能是承諾將客戶的網站一次性登錄到全球N個搜索引擎目錄,有的甚至保證可以使網站在搜索引擎中的排名獲得極大提升。實際上,已經有諸多行銷實踐者對此類自動登錄軟體實際效果提出了質疑:

1、真正為網站帶來訪問量的搜索引擎主要集中於幾大主流搜索引擎,其他的小搜索引擎搜索量極小,即使網站被這些小搜索引擎收錄成功,也不能指望通過他們帶來什麼訪問量。

2、今天的主流搜索引擎目錄往往採用付費登錄或嚴格的人工審核,這些目錄極其反感由自動登錄軟體提交的網站,有的明確提出拒絕自動提交方式。

3、在軟體自帶的幾千個搜索引擎中,軟體本身提示登錄成功的大概有百分之六七十,是否真正登錄成功,實際操作中很難一個一個去檢驗。

4、如果網站有來自其他網站的導入鏈結,即使不用登錄,主流搜索引擎機器人同樣會抓取到你的網頁。

5、如果從增加外部導入鏈結的角度出發,英文網站針對英文搜索引擎的自動提交可以一試,但不可對其抱有太大的期望。

總體上,盛行於免費推廣時期的自動登錄軟體在今天各大主流商業推廣平臺紛紛實施付費政策的商業模式下,已經越來越喪失價值。




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