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[討論]網路推手

房東:阿復
發表時間:2010-11-04


網路推手又被稱為網路策劃師,是指藉助網路作為傳播媒介,通過策劃營銷方案推廣、炒作來達到捧紅某個平民目的的個人或者團隊,俗稱「網路造者」。[1]網路推手這個職業中國內地近幾年因網路的發展而興起,據業內人士透露從業者在中國目前已有上萬人的規模。[2]










目錄


[隱藏]




[編輯] 推介對象與媒介


被推介的對象是要有一定成名「天分」,對女性來說,一般長得需要漂亮。某網路推手曾評價同行:「他本身不是美女,而且這個計劃沒有故事情節,不會有那麼大的關注度」。[3]不過也有特例,如某網路推手推出的「芙蓉姐姐」。[1]


網際網路具有低成本的營銷環境,[4][5]並且有可以快速傳播的特點。網路推手們主要使用的推廣媒介網路論壇發布「帖子」,[6]通常是不需要花費一分錢的,且論壇又具有博客所不能比的互動性,所以這些網路推手們主要選擇大型論壇來實施他們的策劃方案,如在貓撲天涯貼吧等大型BBS發貼。在此環節,web2.0概念並不被網路推手們推崇,某網路推手認為「別看blog被炒的很厲害,BBS才有戲」。「博客的水搞不深,水不夠渾,水不夠大。在論壇裡面,發一條貼,幾分鐘,十幾分鐘就有很多回帖,而博客的互動性比較差。」[7]


[編輯] 推廣方法策劃


網路推手們需要做的工作是使一個無任何名氣的平民依靠網路來「走紅」,現在的很多「網路紅人」就是他們策劃包裝後的「作品」,例如「天仙妹妹」就是一個比較成功策劃的例子。對她的推廣方法是拍攝照片,選擇比較好效果的照片,然後發布被推介對象的照片,這個過程需要進行精心策劃。[7]


網路推手推廣時最重要的方法是,要製造吸引眼球、博取網民眼球的話題與熱點,為引發關注要「不擇手段」;[8]先要考慮到網民們看貼後的反響情況,杜撰文章標題有時需要和情色沾些邊,這樣在論壇上的關注度會比其它帖子更大些,如某網路推手發的一個貼子就使用了這樣的標題,[9]網民回復了上萬貼。同時如果使用了連載或如美劇《越獄》一樣分季的方式發布文章,使不少愛當「看客」類型的網民會持續關注並收藏帖子,這樣會收到很好的宣傳推廣的效果。


此外違反常理的標題以及文章內容,也會得到大量網民的關注,並且在短短的幾天後就很可能得到新聞媒體的報導,此時網路推手的推廣目的就已經達到了。例如某網路推手在2008年12月5日的策劃,[10]在發貼很短時間後就被資歷較老的網民人肉搜索揭穿,[11]但在幾天後仍得到了報紙記者的報導。[12]很多網民看到貼圖後開始回帖,開始評價圖片中的女主角,在大量回帖後,該主角有了「粉絲」,[5]此時網路推手所推介的無任何名氣的模特就於網路中走紅了。


[編輯] 網路推手的推廣案例


個人推手:


  • 桑四,神秘的網路推手,常常混跡於各大網站論壇,熟悉網路民意,2009年7月,最為熟悉的賈君鵬事件策劃和執行人,目前創立推手團隊無墨互動。



  • 楊秀宇,網名為「立二拆四」被網民們簡稱「立二」,又稱「浪兄」或「老浪」,他成功炒作了「天仙妹妹」、艾晴晴的「別針換別墅」事件等。揭秘「別針換別墅」 網路策劃人拿網民賺錢"天仙MM"背後的網路推手,讓普通人迅速成名[21世紀經濟報導]網路策劃人浪兄自曝推出天仙妹妹始末[重慶晨報]



  • 陳墨,天涯真我、天涯攝影開版版主,成功炒作了「小天女ayawawa」網路紅人成名四步曲「二月丫頭」與「芙蓉姐姐」。


團隊推手:


  • 仿YouTube的視頻網站woyo團隊,炒作其小職員「蘭董」,[13]成功使「蘭董」被炒作成反面人物並推廣了其網站。[14]

  • 90後賤女孩」包包與阿紫的博客,經網路推手公司的推廣,[15]成功得到網民千萬次的點擊。[16]不過其中一女孩被推手「潛規則」,該黑手已落法網。[17]


[編輯] 評價


網路推手是「網路紅人」產生的幕後工作者,隨著網路推手的身份頻繁被新聞曝光,很多網民對他們的炒作行為已不同於以往那樣「感冒」,如「中國最美」系列:網路推手「女巫」炒作的「最美鄉村教師」梅香及網路推手「立二」炒作的「最美女清潔工」于洋,[18][19]很多網民對這樣「最美」的標題已開始反感。[20]


對於拙劣的策劃,網民更是反感,有的網民會攻擊和質疑,並評價網路推手「無恥」。[





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