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搜尋引擎最佳化

房東:星爺
發表時間:2007-01-17


搜尋引擎最佳化(search engine optimization,SEO)就是使用者在入口網站搜尋列輸入關鍵字,經搜尋引擎判讀之後,讓網頁在搜尋引擎能夠容易被找到,且使用者可以更容易瀏覽該網頁,進而帶來更大的商機。搜尋引擎最佳化(search engine optimization,SEO)是以適當地修改、調整網頁的方式,讓網頁內容更有可看性且更清楚傳遞給使用者產品服務訊息,在網頁如雨後春筍不斷冒出的年代,搜尋引擎最佳化(search engine optimization,SEO)將是一個不可忽視的新趨勢。

為何要做搜尋引擎最佳化?

相較於電視、報章雜誌等傳統媒體廣告費用,關鍵字廣告的費用的確低廉了不少且效果宏大,這樣的網路行銷方式勢必會吸引愈來愈多的企業加入,隨著競標的費用愈來愈高,在未來幾年中小企業將會無法負擔關鍵字廣告的費用,倘若您的網頁無法在搜尋引擎排名結果頁的前幾頁(根據資料顯示,前兩頁的網站分享了80%以上的目標客源),那麼您將失去與其他同業競爭的機會。 網路使用者通常會利用搜尋引擎來尋找想要的資訊,搜尋引擎最佳化(search engine optimization,SEO)能讓潛在的目標客戶更容易找到您的網站,提高網站流量及成交率,進而達到網路行銷的最終目標─收益大幅提高。

搜尋引擎如何運作 ?

搜尋引擎會自動執行一種叫做「Spider」的程式,這是一種會在網際網路上自動收集網頁的數據搜集系統,每隔一段時間,他就會去掃描一個固定網域內的網站或網頁,並將有關資訊存入資料庫。若抓回來的網頁上有許多連結,Spider又會自動跟隨這些連結繼續往下抓,並將所有資料一併存入。(假設,我們做了一個網站,但沒有任何其他網站連結到我們的網站來,我們也沒有主動到搜尋引擎去登錄我們的網址,這個網站是永遠無法被搜尋引擎的Spider找到的,因此我們的網站也永遠不會被網友搜尋到。)當使用者輸入關鍵字搜尋的時候,搜尋引擎就自動比對資料庫,把網頁上有出現這個字的頁面通通找出來,經過排序之後顯示在搜尋引擎排名結果頁。

如何決定網站排名呢?
當搜尋引擎將網頁資料抓回自己的資料庫之後,搜尋引擎如何決定網站排名呢?搜尋引擎的評分標準為何?(以下方式隨著不同時間、不同搜尋引擎與個案不斷在改變,實際狀況與理論會有差異,但以下標題將有助於您對搜尋引擎的初步了解。)
◆到該搜尋引擎作分類登錄
搜尋引擎的Spider在找網頁時,會先到自己的分類裡面去找網頁抓資料,當分類裡面的網站或網頁抓完時,再去抓其他未登錄的網站或網頁。因此,有作登錄的網站自然就比未作登錄的網站更有優勢。
◆該頁面出現那個關鍵字的次數
文章內容提到愈多關鍵字,得到的分數就愈高。然而,搜尋引擎也擔心網站經營者會對網頁灌水,不斷更改搜尋引擎的邏輯來避免此情形。因此,此方法對於搜尋引擎排名的影響會比較小。
◆網頁標題(Title Tag)是否有出現該關鍵字
這裡所指標題並不是網頁上的文章標題,而是指HTML語法中的Title Tag ,不過此種方法的影響也有限。
◆這個網頁被其他網頁連結的次數與品質
這是網站排名最決定性的一種方式。假設,某網頁A上面有10個連結,其中一個連結到網頁B,那麼B就得到一分,網頁B也有可能連結到網頁C,因此C也得到一分。由於網路的相連特性,全世界網頁彼此互相打分數,因此每個網頁都有分數。那些被別人連結最多次的網頁,得到最多票,自然就得到最高分。此外,因為每個網站都有分數,一個分數愈高的網頁連到別的網頁,對方的網頁得到的分數會愈高。然而,並非愈多連結對排名愈有利,不相關主題的網頁相連結或是提供Link Farm讓許多網頁提供連結,都很有可能被搜尋引擎視為作弊而被列入黑名單。
◆網站的內部連結
如果網頁的連結架構良好或是網頁有網站地圖都會有利於Spider瀏覽網頁並抓取資料,一旦相關性資料抓的愈多,對搜尋引擎排名提昇幫助愈大。
◆連結的文字描述
連結的文字描述若與關鍵字有相關,這會有利於搜尋引擎排名提昇。假設:某瑜珈教室網站裡出現了瑜珈教學、瑜珈服…等相關連結,對網頁就愈有幫助。

如何建立一個最佳化網站?

◆不要使用Flash網頁作連結
Flash雖然美觀,但是對於網站優化一點實質幫助也沒有。當Spider出來搜尋網站時,遇到Flash檔案只會去抓檔案類型及檔案名稱,並無法解讀Flash的內容。如果您的首頁是Flash,且進去主頁的超連結在Flash裡,儘管您網站的內容很豐富,Spider都無法進入您的網站。而且,動畫會讓使用者分心,無法專注在網頁內容上。
◆不要使用JSP程式
和FLASH類似,JSP需要程式的轉換才能被解讀,但是Spider讀不懂未轉換前的資料,因此,應該避免用JSP製作最佳化網站。
◆關鍵字的使用
搜尋引擎最佳化網頁應該先從建立搜尋引擎關鍵字開始。搜尋引擎關鍵字應該放置在標題、描述、網頁和超連結文字上。
標 題─儘量將主要的搜尋引擎關鍵字放在標題(Title Tag)最前面。
描 述─將搜尋引擎關鍵字放在描述(Description Tag)裡,但切忌避免塞字。
網 頁─將搜尋引擎關鍵字平均分攤在網頁內容裡,讓內容更有可讀性。
超連結─搜尋引擎很重視連結的部分,若搜尋引擎關鍵字若出現在超連結文字上肯定會有加分的效果。
◆內部連結
網站地圖不僅利於Spider爬行,更便於使用者使用,使用者習慣是作網頁時必須考量的一個重要因素,人性化的友善設計會留住使用者,讓他們在網站上待更久時間。
◆外部連結
與相關性網頁互聯,不僅可以資訊交流,更會提高彼此的Page Rank。
◆網域名稱
與搜尋引擎關鍵字相關的網域名稱(Domain Name)不僅可以幫助使用者記憶,更可以幫助搜尋引擎搜尋。
◆適當使用粗體或斜體文字
將搜尋引擎關鍵字設為粗體或斜體文字,有利於搜尋引擎搜尋。


如何挑選關鍵字?
搜尋引擎最佳化(search engine optimization,SEO)及改善搜尋引擎排名的第一步便是挑選正確的關鍵字。先列出所有公司相關的服務與產品的主要關鍵字,站在使用者的角度去想,當使用者在搜尋時,怎樣的關鍵字最容易找到您的網站?
◆誰需要您的服務
假設您開了一間瑜珈教室,試著從對瑜珈有興趣的人的角度去想,他們需要哪些服務,列出所有相關的主要關鍵字。例如:一個學瑜珈的人或許想挑件漂亮的瑜珈服,或許有些人想利用在家的時間學一些簡單的瑜珈動作,"瑜珈服"及"瑜珈教學"這些關鍵字就可以列出關鍵字名單。
◆關鍵字的各種組合
為了使網站更容易被找到,應該考慮各種關鍵字的組合,例如:有些人在搜尋時可能會打錯字,此時,拼錯的詞句就應該被列出考慮;有些人可能會將關鍵字前後排列組合,例如:有些人想找台北市瑜珈,他們也許會搜尋"台北市瑜珈"或"瑜珈台北市",這樣的詞句也應該被列出考慮。
◆避免使用錯誤的關鍵字
挑選關鍵字時應該能清楚傳達主要產品、相關服務的資訊,而不是模糊不清、模稜兩可的資訊,這樣不僅使用者不易搜尋到您的網站,更會影響到您公司的產品行銷。




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