中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用加粗的文字
往往也是關鍵詞出現的地方。


5、圖片 Alt 屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網頁製作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜索引擎友好的
好辦法，它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利於排名。


英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁檔案夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵
詞組則要用短橫線隔開），如 www.made-in-china.com。不過對 Google 排名作用非常微小。

第三部分︰對搜索引擎友好的網頁設計製作

一般的網頁設計都由網頁設計師完成。設計師設計網站往往僅從美觀、創意和易用的角度考
慮，這對於一個期望獲得搜索引擎排名優秀的商業網站來說，已經遠遠不夠了，網站策劃人
員至少應該為設計師遞交一份需求備忘錄，提醒在設計中需要配合和注意的環節。



目錄架構和 URL

URL 是統一資源定位，即每個網頁的網址、路徑。網站檔案的目錄架構直接體現於 URL。清
晰簡短的目錄架構和規範的命名不僅有利於用戶體驗和網址傳播，更是搜索引擎友好的體
現。


目錄層次︰
對於一個小型網站來說，一般只有一層次目錄，如下︰
http://www.yoursite.com/dir1/page.htm
www.yoursite.com 是域名，dir1 是一級目錄名，page 是檔案名。對搜索引擎而言，這種單
一的目錄架構最為理想，即扁平架構（Flat）。


而對規模大一些的網站，往往需要二到三層次目錄。象這樣︰
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/page.htm
搜索引擎還是會去抓取二到三層次目錄下的檔案，但最好不要超過 3 層，如果超過 4 層，象
以下這個頁面，搜索引擎就很難去搜索它了︰
http://www.yoursite.com/dir1/dir2/dir3/dir4/page.htm


當然，以下情況下，即使深入第四層甚至更深層次的頁面，也同樣能被搜索到︰
1、如果該頁提供了重要內容，有大量來自其它網站的外部鏈接（Inbound Links）；
2、如果在首頁上增加一個該頁的鏈接，可以透過首頁直接到達，搜索 Spider 還是可以輕易
地找到它；
3、如果有其它網站在頂級頁面上鏈接了該頁，其效果就好似你在自己的首頁上做了該鏈接。


此外，圖形、腳本、CGI-BIN 和 CSS 樣式表則各自建立專門的目錄收入其中，一般不放在根
目錄下。


目錄和檔案命名︰
根據關鍵字無所不在的原則，可以在目錄名稱和檔案名稱中使用到關鍵詞。但如果是關鍵詞
組，則需要用分隔符分開。我們常用連字符“-”和下劃線“_”進行分隔，URL 中還經常出
現空格碼“%20”。因此，如果以“中國製造”作檔案名，就可能出現以下三種分隔形式︰
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%20in%20china.htm


但事實上，至少在目前 Google 並不認同“_”為分隔符。對 Google 來說， made-in-china
和 made%20in%20china 都等於 made in china，但 made_in_china 就被讀成了 madeinchina，


連在一起之後，關鍵詞就失去了意義。


因此，目錄和檔案名稱如果有關鍵詞組，要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔。


URL 應該越短越好。有人為了單純增加關鍵字而額外建多一個帶有關鍵字的次目錄，改變目
錄架構。由於 URL 中含有關鍵字本身對排名提升幫助並不大，因而這種做法多此一舉，也是
搜索引擎反感的。


絕對 URL 和相對 URL︰
絕 對 URL ︰ 即 網 頁 路 徑 使 用 包 含 頂 級 域 名 在 內 的 完 整 的 URL 。 如 ︰
www.yoursite.com/page1/index.html 是一個絕對路徑，其中/page1/index.html 則為相對
路徑，由瀏覽器自動在該鏈接前加上 www.yoursite.com。


總體上，Google 在排名時並不在意 URL 使用的是相對路徑還是絕對路徑。


動態 URL︰
目前很多網站都有數據庫驅動生成的 URL，即動態 URL，往往表現為在 URL 中出現“?”、“=”、
“%”，以及“&”、“$”等字符。動態 URL 極不利於搜索引擎抓取網頁，嚴重影響網站排名，
通常是透過技術解決方案將動態 URL 轉化成靜態的 URL 形式，如︰
將 http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5
轉化為 http://www.domain.com/messages/2/5/
下文將會專門提到動態 URL 的解決方案。



導航架構

網站導航是對引導用戶訪問網站的的欄目、選單、線上幫助、佈局架構等形式的統稱。其主
要功能在於引導用戶方便地訪問網站內容，是評價網站專業度、可用度的重要指標。同時對
搜索引擎也產生諸多提示作用。概括地講，網站在導航方面應注意以下幾點︰


1、 主導航醒目清晰
主導航一般體現為一級目錄，透過它們用戶和蜘蛛程式都可以層層深入訪問到網站所有重要
內容。因此主欄目必須在網站首頁第一屏的醒目位置體現，並最好採用文本鏈接而不是圖片。


2、 “麵包屑型(B
所謂“麵包屑”是比喻用戶透過主導航到目標網頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所
處網站中的位置而不至於迷失“方向”，並方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最
好添加鏈接。如下︰

時代營銷︰首頁 > 網路營銷動態 > 特別報道

即使沒有詳細的路徑來源，也至少應該在每個子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的 LOGO
作鏈接。

3、首頁突出重要內容

除了主欄目，還應該將次級目錄中的重要內容以鏈接的模式在首頁或其它子頁中多次呈現，
以突出重點。搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈接給予充分重視，對網頁級別
（PageRank）提升有很大幫助，這也是每個網站首頁的網頁級別一般高於其它頁面級別的重
要原素，因為每個子頁都對首頁進行了鏈接。


4、使用網站地圖
網站地圖（Site Map）是輔助導航的手段，最初是為用戶設計，以方便用戶快捷到達目標頁。
良好的網站地圖設計常常以網站拓撲架構體現複雜的目錄關係，具有靜態、直觀、扁平、簡
單的特點。多採用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度。以上特點符合
搜索引擎友好的要求，因此網站地圖在 SEO 中也有重要的意義。尤其對於那些採用圖片導航
和動態技術生成的網頁，透過在網站地圖中進行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程式無
法識別圖片和動態網頁造成的頁面不可見的風險。


需要注意，網站地圖也要突出重點，盡量給出主干性內容及鏈接，而不是所有細枝末節。一
頁內不適宜放太多鏈接。Google 明確提出“如果網站地圖上的鏈接超過大約 100 個，則最
好將網站地圖拆成多個網頁”本人也供提SEO服務。


工具推薦︰
Xenu︰http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html 生成網站地圖



框架架構

框架架構，即幀架構（Frame）網頁表現為一個頁面內的某一塊保持固定，其它部分訊息可
以透過滾動條上下或左右移動顯示，如左邊選單固定，正文訊息可移動，或者頂部導航和
LOGO 部分保持固定，其它部分上下或左右移動。我們的郵箱通常都採用框架建構。框架型
網頁的另一個表現是，深層頁面的域名通常不會在 URL 中體現出來，即使進入深層子頁面，
瀏覽器顯示出來的 URL 仍然是主頁的 URL。


框架型網站的優越性體現下頁面的整體一致性和更新方便上。尤其對於那些大型網站而言，
框架架構的使用可以使網站的維護變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個很大的問
題，這是由於大多數搜索引擎都無法識別框架，也沒有什麼興趣去抓取框架中的內容。此外，
某些瀏覽器也不支援框架頁面。


如果網頁已經使用了框架，或出於某種原因一定要使用框架架構，則必須在代碼中使用
“Noframes”標籤進行優化，把 Noframe 標籤看做是一個普通文本內容的主頁。在
區域中包含指向 frame 頁的鏈接以及帶有關鍵詞的描述文本，同時在
框架以外的區域也出現關鍵詞文本。這樣，搜索引擎才能夠正確索引到框架內的訊息。


還有一個辦法是採用 iframe 即內聯框架（Inner Frame）技術來避免 Frame 帶來的不便。所
謂 iframe 也是框架的一種形式，它是相當於在主瀏覽器視窗中內嵌一個子視窗，內容自動
打開。iframe 可以嵌在網頁中的任意部分，也可以隨意定義其大小，其代碼顯示為︰