關注 seo 發展進程及其作弊行為

房東：新手
發表時間：2007-05-27

[轉載自新浪網] SEO (Search Engine Optimaztion) (搜索引擎優化) 是一種重要的網路營銷基礎手段，SEO的公司在不同的國家和區域，幾乎都有雷同的幾種手段，也就有了幾種不同的類型。

號稱SEO作弊手段不僅僅在中國，在全球都有，只是程度不一樣而已，其實，作弊是對規則的過度利用，其根本也是出于對搜索引擎自然排名規則的研究。但是出于對『相關性』的維護和對『作惡』的懲罰，相當多的作弊行為都得到搜索引擎的重點關照，搜索引擎公司里面都有專門的部門和人員負責關照『作弊』行為。在搜索技術人員中有很高知名度的Googler，Matt Cutts，日常就是負責這個工作。

所以作弊的SEO公司是一種類型，他們的收費是根據短時間內排名的位置來收費的，而收費的金額和方式也各種各樣。但是購買他們的服務是一種高風險的行為，隨時都有被『株連』的可能。

正規的SEO都是在搜索引擎的規則內來進行網站的優化，優化的重點涉及網站程式優化、內容優化、購買流程優化等。其實還有更多優化的細節，但都是圍繞這幾個重點來展開的。程式的優化是基礎，內容的優化是除了最大限度提升『相關性』之外，還關注對目標客戶的正確吸引，購買的流程的優化是訪問轉化為交易的關鍵。

這樣的SEO公司根據服務的不同還有兩個很典型的類型。

首先是顧問公司，SEO顧問公司，只提供諮詢服務，更多地是網站的診斷並出具相關的建議。這樣的服務一般是按照時間v炮O，基本單位是天，在美國和英國，有些顧問公司的收費是每天5000美金，一般和客戶簽長期(一年以上)合同，每月兩天以上。

其次就是實施公司，本來我想說是技術公司，但是感覺實施公司更符合實際的操作情況。SEO實施公司一般根據客戶的意見(有時候是顧問的意見)整理出可實施的優化方案來，但是收費的方式就多了。曾經在歐洲和美國有過兩次調查，調查的前後間隔有五到六年的時間，調查的目的就是SEO的收費方式，結果是，沒有任何兩家公司的收費方式是一樣的。至今也是。不過有一個可參考的要素是，人工和頁面。就是按照總的工時量來收費，或者按照優化的頁面數量來收費，還有一個參考的因素是關鍵字的數量，但是有個很有意思的部分就是，幾乎都不保証絕對排名，只有相對自身的參考排名。

這里又引出一個關鍵點，就是這些SEO公司和他們的客戶(或者說是廣告主)關注的都不是排名，而是訪問量和轉化率，或者說是ROI(投資回報率)。所以才有了之前文章提到的那種理想收費方式，就是按照客戶通過搜索優化/營銷帶來的收益多少進行分成。有點象業務提成了。

幾乎所有的我接觸過SEO/SEM專家在談到搜索引擎營銷，說起優化的時候，都是先一句帶過『Coding』，然後就馬上轉入內容的優化了。難怪大家都有一個幾乎共同的意見，在招收公司的SEO/SEM人才，或者要培訓這些方向的人才的時候，都說，最佳的人員都來自商學院。也就是說商學院的學生最合適從事搜索引擎營銷的工作。

如此說，SEO更象是一個商業行為，而不是技術手段。而SEO和SEM不應該是分開的兩個範疇，搜索引擎優化(SEO)是搜索引擎營銷(SEM)的重要組成部分。這樣的觀點也開始在全球各地普及起來，一個完整的搜索引擎營銷解決方案，應該包括優化和所有的付費排名策略。但是這樣解決方案，依然存在著收費方式的問題。浩維[www.timev.com/]本身和所有海內外伙伴，正在針對典型的客戶制定標準化的服務模式，並與所有的伙伴分享模式和相關資源。同時也透過搜索引擎戰略大會[ses.timev.com/xiamen07/]及相關的活動，傳播這樣的理念，交流SEM的資源。

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搜索戰略大會主辦方本次活動還特地與點石互動舉辦了首屆中文搜索引擎戰略大賽(www.duhugu.org)，並為此大賽設立總價值超過10萬的大獎，該獎品由藍芒科技提供贊助。該大獎一推出，立即在參賽選手中引起巨大反映，SEO公司也積極參與進來。

原文：http://news.sina.com.tw/tech/sinacn/cn/2007-04-06/084038142738.shtml

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