正確認識網站優化與SEO的誤區~

房東：傻牙膏
發表時間：2007-01-30

在網站優化與SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎優化)方面，總有許多似是而非的說法，相信朋友們都曾或多或少地聽說過類似的論斷，這之中，有些屬於之前正確但隨著搜索引擎算法的調整不再有效甚至對SEO效果有害的一類，有些屬於對網站排名分析方法的不正確或不完善而得出的錯誤結論，當然，也有些則屬徹頭徹尾的胡說八道──這方面，很多國產SEO專家功不可沒，至於這些SEO專家緣何作出那樣的論斷則不好評斷︰如果說他們有意誤導，似乎有從人格上否定他們的嫌疑；如果說他們是無心之失，則無疑於從側面指責他們不學無術，畢竟，如果說當年魯迅先生認為“中醫不過是一種有意或無意的騙子”時，還可用當時科學不發達，大多中醫不懂人體的基本構造與病理機製來用“無意”開脫的話，對吃SEO這碗飯的專家們也用“無意”來解釋就有點搞笑了，特別考慮到令人頓生高山仰止之感的嚇人名頭與長得絕對需要換幾口氣才能讀完的頭銜。
有點扯遠了，下面簡要歸納一下筆者常見的網站優化與SEO中的誤區︰
SEO很簡單
這一點常常見諸於SEO初學人的口中，許多人往往把調整一下Html的Meta項、提升一下關鍵詞密度稱之為SEO，並據此認為SEO不過如此耳耳，此言謬矣﹗從根本上說，SEO是一項相當複雜、精細的工作，成功的SEO涉及網站建設從網站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術、技巧的綜合，將SEO想得過於簡單化只能是一廂情願。
也許，我們可以假設一下，如果SEO很簡單，那麼，是不是意味著SEO容易取得成功？這就出現了一個問題︰搜索引擎如何在搜索結果頁面的第一頁或第三頁擺下這么多“成功實施SEO”的網站/網頁？
成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領先於競爭對手的優勢，這並不是一件簡單的事。
搜索引擎反對SEO
不少人認為搜索引擎與SEO之間是相互對立的關係，認為SEO的目的便是意圖破壞搜索結果的公正與有效，這種說法在一定範圍內很有市場。
不過，對此要客觀地認識，首先，不要將SEO與Spam混為一談，對於那些透過抄襲別人內容、關鍵詞填充甚至隱形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說，SEO與搜索引擎有一個共同的目標，那便是如何有效地組織內容，幫助用戶以最有效的模式找到所需的內容，從這個角度，搜索引擎與SEO更像是一種相互儲存相互補充的共生關係。
具有優秀內容的網站不需SEO
任何時候，內容都是SEO的基礎，但是，內容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內容本身並不能保證網站能夠在搜索引擎佔據有利的地位。這一點，我們在SEO與網站內容質量的詭辯已進行過詳細的探討，不再贅述。
其實，類比一下也很好理解，比如說，從某種角度可以將網站的內容等同於道統行業中企業的產品，那麼，產品本身的優秀能夠決定其最終的市場佔有率或銷量么？答案很明顯︰即使是一款垃圾產品只要包裝、宣傳得力，也可能會取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風靡大江南北一樣。──當然，這么說不是暗喻SEO或網站優化也要像腦白金學習，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬人吾獨往矣的大無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足︰比如說Google一貫號稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明人據說也越來越多了。

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