[文章] 唱片銷售遞減是誰惹的禍？(上) (轉)

房東：密史特大兔
發表時間：2010-07-12

這十年來，盜版業者如過街老鼠，唱片公司喊打(不能說人人，因為很多人愛得要命)，但歸咎其原因，唱片業者絕對異口同聲指責P2P平台業者與非法音樂網站的盜版行為，但真的完全是盜版所為嗎？唱片業者是否就消費習慣的改變做過分析研究？一昧將銷售遞減歸罪於盜版業者或下載的USER是無濟於事的，市場的供需本來就有一套自然衍生法則，如何順應潮流，才是唱片業者在夾縫中求生存的基本之道。

目前大陸想盡辦法壓低正版CD價格與盜版對抗，但真的有成效嗎？盜版還是隨處可見，所以真正的原因除了實體與虛擬盜版因素外，還是有很多環節需要深究的。
首先我們先探討盜版的進化史：

1.盜版一期，一開始的盜版主要集中在夜市，由黑道掌控整個銷售管道，後來由於警方取締，漸漸化整為零滲透到校園，大學時，幾乎可以常看到有不明人士拿著一張盜版目錄表，請學生自己填寫完畢後利用劃撥匯款，隨後寄出CD。接著盜版開始滲透到整個家庭，幾乎信箱中常可以看到盜版的目錄，上面寫著只要撥打上面電話訂購，就可以享受送貨到府的便利性服務。

2.盜版二期，開始出現販售補帖的網站，當時網路頻寬主要還是以56K撥接為主，所以各種補帖網站林立，網友只要上網訂購，就可以利用宅急便貨到付款取得CD。

3.盜版三期，P2P軟體的出現除了重重打擊合法唱片市場外，也嚴重打擊盜版CD市場，販售盜版的攤位瞬間在夜市消失(但偶爾還是會出現)，同期，大陸經濟起飛，網路發展迅速，各種非法音樂網站明目張膽成立，雖然台灣相關單位大刀闊斧取締台灣非法音樂性網站，但為時已晚，大陸已經變成非法下載的大本營，無任何法條可列管。

這三期的盜版變化，我相信唱片公司如數家珍，但是否針對消費行為巨變做出謹慎的研究呢？我相信是沒有的。

網路的普及是目前盜版最大的元凶這是不容置疑的，除了Internet，其實Intranet才是非法軟體與非法MP3的溫床，幾乎各大學實驗室的FTP都有大量非法檔案提供下載，學生普遍喊窮的情況下，又剛好可以輕易獲得大量非法分享的檔案，任誰都不會放過這類共享資源。

但網路是時代產物，絕對無法遏止分享行為發生，建立法治規範是目前普遍認為可行的方式，但除了網路普及，針對消費者對盜版產生的大量需求，我也提出我個人的看法。

1.CD PLAYER低價化，十五年前，當時的CD音響平均價格都在2萬上下，一般父母對於CD音響的需求度不高，而錄音帶150元左右的價格是消費者願意且可接受的level。但在十年前，大陸經濟改革開放，大量電子工廠外移大陸，CD音響從兩萬元一直跌落到一千元上下，消費者開始有購買CD的需求，但300元的價格普遍性都認為偏高，造就CD盜版的盛行。

2.價值觀的改變，過去購買CD或卡帶都被認為並非民生必需品，但隨著時代改變，青少年普遍認為音樂是民生必需品，才會造就成大MP3事件的發生，一堆學生為被判定證實犯罪的學生請命，實在是法律教育上的一大失敗。

3.休閒活動的改變，過去絕大多數學生的休閒活動，都是以打保齡球為主，但很快的就被KTV給取代，因為KTV除了可以同樂外，也是交誼的潤滑劑，所以一下子風迷整個台灣，學生幾乎都將零用錢花在唱KTV上面。當可支配的零用錢被KTV剝削了一大塊，願意掏錢買CD的人相對變少，這也是造就盜版一期盛行的主要因素，因為學生會希望所買到的專輯是當季最熱門的單曲總和，到KTV消費時就不至於成為只是分母的窘境。

5.少子化的社會，也是影響很大的因素之一，過去願意掏錢買CD或卡帶的年齡層，大多集中在國中、高中，但隨著人口老化，只生一胎或頂客族不斷增加，當消費母體變小，音樂產值相對會有所影響。

6.唱片公司不重視長尾理論。以台灣目前狀況來說，百分之90的唱片銷售都是集中在最新發行的CD，但對於長一輩或是特定族群的需求卻視若無睹，唱片公司覺得沒有需求，但其實只是不願意投資罷了，因為新的歌手比較好炒作話題，賣舊的東西或是小眾產品似乎不合乎經濟效益，但對於此舉我不敢苟同。

其實盜版除了影響唱片公司營收外，對於電台也是一大傷害。

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